二孩政策讓母嬰家電爆發? 商家能吃這塊「肥肉」嗎?

二孩政策讓母嬰家電爆發? 商家能吃這塊「肥肉」嗎?

作者:Colorfully    發表日期:2018-10-22 13:46:18

原標題:二孩政策讓母嬰家電爆發?

「二孩政策」放開後,有消息稱,新政所帶來的消費紅利每年將超過1600億元,其中母嬰家電市場則最先嘗到甜頭。然而未雨綢繆,母嬰家電巨大蛋糕也絕非輕易能品嘗到,眾商家「打鐵還需自身硬」。

母嬰家電市場前景廣闊

當今社會,什麼錢最好賺?女人和孩子是公認的「提款機」。隨着家電行業發展逐漸走向高端化和精細化,母嬰家電這一細分種類也應運而生。

目前市面上銷售的母嬰家電主要包括溫奶器、煮蛋器、兒童理髮器、蒸汽消毒鍋等小家電,以及嬰兒洗衣機、烘乾機和兒童空調等大家電。這些產品在設計和功能上十分抓眼球,因此自誕生以來市場表現不錯。

數據顯示,2014年中國新生代母嬰群體人均年消費高達5000-18000元,而市場也在近年保持着15%左右的增長速度。隨着「二孩政策」的放開,新一輪「生育高峰期」如期將至,這將讓母嬰家電市場前景更加廣闊,催生出一個每年超百億規模的巨大市場。

目前產品「叫座不叫好」

但目前現狀是,母嬰家電行業陷入了「叫座不叫好」的尷尬境地。質量參差不齊、功能設計不實用、價格虛高……小家電的毛病母嬰家電都有。體驗效果未能達到預期,消費者的熱情頓消。

很多母嬰家電到了消費者手中後,都成了「一次性產品」。原因是這些家電外形設計雖巧但實用性不強,功能單一。像輔食機、寶寶電燉鍋一類的產品並不能體現出優勢,用日常普通家電完全可以替代。有機構統計顯示,音樂坐便器、嬰兒音樂碗、尿濕提醒器位列消費者最不喜歡的母嬰家電前三名。

此外,選購母嬰家電時,消費者更看重產品的材質和安全性。由於國內母嬰家電起步晚,行業規範不成熟,市場較混亂,產品質量無法保證,售後服務更無從談起。

由於本次「二孩政策」涉及的人口增量主要是二胎新生兒,潛在消費者多為二次消費的回頭客,那些已經「上過一次當」的家長們很難再為這些華而不實的產品買單。

能否爆發命運掌握在商家手中

母嬰家電行業要想借新政的「東風」實現爆發,需解決的問題還有很多。商家應在討喜的設計上再添加更多實用性功能,同時行業標準細則也要跟進。如果產品既好看、又好用、還安全,家長們怎能不捨得買單呢?

所以,母嬰家電市場能否爆發並不完全取決於政策,命運還是掌握在商家自己手中。(實習編輯:張婷)


本文來源:http://home.ifeng.com/a/20151119/41509346_0.shtml