緣何生來高貴? 被「製造」的功能性戶外服裝

緣何生來高貴? 被「製造」的功能性戶外服裝

作者:Clement    發表日期:2018-07-04 12:49:16


功能性服裝自問世以來,按摩服、抑菌服、吸汗衫、排濕衣、防鯊泳衣、反光服等概念層出不窮,隨着「噱頭」時代的流逝,比起拗口的專業名詞,理性的消費者更看重功能性的體現。被「製造」出來的功能性服裝若想立於不敗之地,還需更多地依託「用得上」的附加值。


隨着運動風潮席捲全球,專業運動服裝、戶外運動服裝品類愈發成為市場增長的強心劑。不同於在銷售階段疊加於服裝之上的營銷點甚至是娛樂點,功能性服裝與生俱來的「高科技因子」不僅讓衣服「生來高貴」,同時也激起了市場對於防曬衣、高爾夫服裝等功能性服裝的熱議。


緣何生來高貴?


從價格上看,功能性服裝的價差巨大,如一件耐克的男子高爾夫防風夾克官方售價是1599元,而同樣主打防風、防雨的高爾夫夾克在迪卡儂只需199元。類似情況也出現在皮膚風衣市場,TheNorthFace等專業戶外品牌的新款皮膚風衣均價約千元,而在淘寶上,100元以下的皮膚風衣數量龐大。

近幾年,「防曬衣不防曬」等新聞屢登媒體頭條。中國消費者協會在2014年發佈的防曬服檢測結果顯示,各品牌防紫外線性能差別較大,部分品牌服裝存在虛標紫外線防護系數的現象。人們在被專業面料、科技概念等名詞搞暈的同時也在不斷質疑——防曬衣的防曬功能到底有幾多?

傳統工藝中,在面料的基礎上加一層功能塗層能夠實現防紫外線、防潑水功能,但增加塗層的代價是犧牲透氣性和輕薄性。因此,目前如JackWolfskin等品牌的大部分防曬衣都從物理角度解決這一問題,如在紡紗線的過程中將塗層分子織入每條纖維,然後再形成面料,這樣既保證了面料的功能性,又透氣舒適。而在防曬衣市場亂象中,大部分低價產品未按以上兩種方式進行專業處理,並不具備防紫外線功能。

產品的科技含量越高,附加值越大,產品的價值也就越高,這就是功能性服裝的經濟學邏輯。三威龍(福建)服飾織造有限公司去年開發了可發熱衝鋒衣,科技含量保證了產品的利潤空間。據相關負責人透露,使用發熱技術的產品,每件成本增加150元,出售價格自然也會比普通衣服高。

此外,隨着時尚元素在戶外專業服裝中的進一步體現,設計也成為功能性服裝的成本增項之一。戶外品牌HASKI相關負責人介紹說,夏季防風服除了要在輕型面料、防曬透氣指數、網布通風系統等功能點上下功夫,還要在立體剪裁、配色車線、織帶裝飾等細節處凸顯設計感。

「用得上」的附加值

上世紀80年代開始,功能性服飾大量問世,有如按摩服、磁療鞋、半導體絲襪等保健服飾;也有如殺菌服、吸汗衫、排濕衣等衛生服飾;還有如防鯊泳衣、滅蟲衣、發光服和反光服等安全服飾。幾年前,還出現了裝有「管狀合成纖維」的自動調溫衣,根據氣溫的變化,管內溶劑會發生熱脹或冷縮,以改變管與管之間的距離,最終達到改變人體溫度感知的目的。而作為功能性服飾的最高級形態,智能服裝更被認為是「終極」的可穿戴設備。

如果說技術是功能性服裝不斷創新的引擎,市場對於「科技+服裝」概念的積極反應就是其快速發展的驅動力。

在最近的十年里,戶外用品市場每年的增長率都超過了47%,去年國內戶外用品零售總額超過百億元,戶外用品平均客單價也接近500元。在如此龐大的市場增量下,以專業性著稱的功能性服裝也為戶外運動品牌帶來了可觀的利潤,甚至有資料顯示,2013年戶外服裝品牌的綜合毛利率已接近50%。

而隨着消費者對於功能性服裝的認知不斷深入,其消費習慣也在發生變化。以皮膚風衣為例,根據中國極限戶外網的調查,近兩年皮膚風衣在網絡的搜索指數明顯降低,但同期銷量並沒有受到影響,反而大幅提升。消費者在選擇皮膚風衣之前,通過搜尋引擎查找的關鍵詞也有所變化,品牌開始成為關注的焦點,關於功能、作用方面的關鍵詞搜索熱度開始下降。

當品牌與時尚越發受到重視,也就不難理解為何不少大眾運動品牌和快時尚品牌爭相試水功能性服裝市場。例如,日前GAP集團旗下品牌OldNavy就被傳出挖角耐克、阿迪達斯及TheNorthFace等專業運動品牌的高管和資深設計師,助推品牌細分到不同類型的功能運動裝領域。

無論如何,對於功能性服裝而言,依靠「噱頭製造」的時代已經過去,比起拗口的專業名詞,理性的消費者更看重功能性的體現,同時也對價格保持敏感。被「製造」出來的功能性服裝若想成為市場上的「恆星」,需要依託更能「用得上」的附加值。

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將參與本次國際性大會


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與會名單公佈


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迪卡儂
探路者
巴塔哥尼亞
森馬服飾股份有限公司
安踏
稻草人MEXICAN
斐樂FILA
南通帝人有限公司
申洲國際
UR/URBAN REVIVO
七匹狼
波司登
東麗酒伊織染(南通)有限公司
東莞德永佳紡織製衣有限公司
崑山華陽新材料股份有限公司
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泉州市隱形盾鞋服科技有限公司
吳江市漢塔紡織整理有限公司
東莞市錦泰紡織品有限公司
常熟市哈達毛絨製造有限公司
蘇州纖縷源紡織有限公司
杭州蓬錦戶外科技有限公司
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崑山華陽新材料股份有限公司
好孩子兒童用品有限公司
廣州市富鋒紡織品有限公司
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安徽美科迪智能微膠囊科技有限公司
廣州天思品匯實業有限公司
福建省宏港紡織科技有限公司
山東威海服裝有限公司
浙江安順化纖有限公司
Super Sukses Kencana
新興紡織(深圳)有限公司
蘇州薄暖禦寒科技有限公司
上海鼎天時尚科技有限公司
蘇州亮迎紡織科技有限公司
汕頭鼎泰豐實業有限公司
紹興市漢諾紡織科技有限公司
東陽市神農紡織品有限公司
蘇州市威鴻紡織有限公司
上海福惠紡織科技有限公司
蘇州振顥紡織技術有限公司
紹興中多控股
張家港市海虹針紡織品有限公司
南通海安紡織印染有限公司
海安凱美紡織科技有限公司
常州市君豪紡織品有限公司
紹興寶紡印染有限公司
汕頭市興業染整廠
嘉興永新印染有限公司
吳江光宇紡織有限公司
順德悅樂威印染有限公司
常州東源紡織印染有限公司
寧波恆大印染有限公司
遼寧丹東優耐特紡織品有限公司
寧波依蘭布藝有限公司
上海源微紡織品有限公司
杭州四季青面料市場可瑞布行
蘇州新綸超凈技術有限公司
慈谿金林印染有限公司
東莞德永佳紡織製衣有限公司
湖北際華針織有限公司
嘉善晟合新材料有限公司
煙臺明遠家用紡織品有限公司
深圳市華川紡織品有限公司
杭州致騁科技有限公司
東莞博弈紡織有限公司
蘇州宗宙貿易有限公司
山東沃北紡織科技有限公司
安徽美科迪智能微膠囊科技有限公司
張家港市宏裕新材料有限公司
杭州蓬錦戶外科技有限公司
浙江安順化纖有限公司
廣州天思品匯實業有限公司
海安凱美紡織科技有限公司
山東煙臺美年商貿有限公司
蘇州宗宙貿易有限公司
台灣天贊化工股份有限公司
蘇州纖縷源紡織有限公司
山東威海服裝有限公司
杭州四季青面料市場可瑞布行
浙江紡織服裝學院
美國陶氏化學
HHL Technology Development Limited
巴斯夫(中國)有限公司
德美化工
3M
德國魯道夫
日華化學
瑞拓嘉發磨毛機
深圳靈圖慧視科技有限公司
上海環谷新材料科技發展有限公司
北京中紡化工
珠海華大浩宏化工有限公司
蘇州致遠新科化學有限公司
寧波華科紡織助劑有限公司
蓬萊嘉信染料化工股份有限公司
蓬萊嘉信染料化工股份有限公司
蓬萊嘉信染料化工股份有限公司
3M
浙江蓬萊染料有限公司
杭州鼎科科技有限公司
嘉興甬宏化工助劑有限公司
常州高普拉斯特膠輥有限公司
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講真話!

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功能性紡織品品類的巔峰之作

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終將改變潮水的方向。

這是我們的宗旨!

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擬邀嘉賓/企業

優衣庫,ZARA,魯泰紡織股份有限公司,申洲國際,互太集團,陽光,海瀾,睿璽,報喜鳥,即發集團,紅豆集團,航民集團,孚日集團,德永佳紡織,溢達集團,安踏體育用品,濟寧如意,波士登,崑山華陽新材料,新綠洲印染,恆田紡織品,常州旭榮,四川意龍印染,象山恆大印染,紹興佳彩印染,紹興寶紡印染,杭州中海印染,吳江漢塔紡織整理,福建宏港,約克夏,日本大金,日本日華,旭化成,東麗,瑪莎,上海潔宜康,常州美勝,魯道夫,寧波潤禾高新材料科技,昂高化工(中國),亨斯邁化工貿易(上海),上海雅運(更多企業正在邀約中……)


▼圖為:2018全國印染跨年大會現場盛況

關於功能性紡織品,你想聽什麼?

01

1.如何給面料賦能?創造更多的價值!

2.如何讓印染廠更賺錢,還蒙在鼓裏嗎?

3.目前主流哪些功能性面料?

2

1.加工型印染廠如何進軍功能性面料佈局?

2.面料商如何找到你正在想要的後整理產品?

3.明明無氟防水劑有這麼多的缺點,他們家做出來就沒有問題?

3

1.功能性紡織品利潤很高嗎?為什麼有人說風口已經過去?

2.後道磨毛工藝很重要,為什麼印染廠不重視?

3.防水、防油、防污、阻燃、防輻射、防蟎、防霉,你們都懂嗎?

4.防水劑真的是國外的好嗎?

4

1.多功能複合面料的研究與產業化,把握住機遇了嗎?

2.納米技術,新型纖維在功能性紡織品中的應用,趨勢你了解嗎?

3.為什麼國外戶外面料這麼賺錢,我們只能眼睜睜的看着嗎?

精彩不止於此

【紡客傳媒】全新啟航 

三場大會同期舉辦,全產業鏈出動

給你不一樣的體驗!

▲紡客傳媒-2018年服裝智造大會(1200人)

▲紡客傳媒-2018年印染後整理大會(700人)

▲紡客傳媒-2018年數碼印花大會(500人)

 報名方式

報名聯繫電話:13805894133 財爺

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謝絕非峰會人員入群哦!

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(註:提供報名二維碼截圖 ,加入本次"大會微信群" )

 大會時間

2018年7月18日  上午報道 下午13點開始

2018年7月19日  全天主題分享

總共1天半

大會地點

上海新國際博覽中心

上海市浦東新區龍陽路2345號

 參會費用:880元/人

報名費:880元/人(含會務費、中午自助餐、不含住宿)註明:由於酒店及活動相關設備以確定,因此已經報名成功人員不接受活動前退費。

 同期舉行:2018DPA國際數碼印花工業應用展

DPA展憑藉高起點、專業性、重應用、全面性等特點,積攢了雄厚的展商及觀眾基礎。目前,DPA參展商招募工作正在火熱進行中,據主辦方最新消息:大部分展位已經被國內外參展商收入囊中,所剩不多請抓住機遇。同時DPA展在此誠摯邀請您的蒞臨!

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▲本群創建於2016/3/15:  本群隸屬於全國最大行業新媒體《印染學習與交流》VIP內部群,大家一起來交流:功能性紡織品的發展趨勢及最新技術研發!包括戶外面料,防蟎抗菌,多功能整理助劑,嵌段矽油,軟片,三元共聚,二甲基,等學術應用交流群。謝謝大家的加入。




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來源:戶外運動學習平台

由功能性紡織品技術|曹林  整理綜合

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