自數字廣告的未來發展

自數字廣告的未來發展

自數字廣告的未來發展

自數字廣告誕生後一直保持強勁增長勢頭。互動廣告局2019年上半年的報告收入總計579億美元,較2018年同期增長16.9%。但是,這一數字是該行業成熟的重要標誌。這是上半年收入首次下降(減少了3,000萬美元),低於上一年下半年。

總體而言,下半年廣告支出通常會增加,因為零售商會在消費者送禮季節推銷節假日交易,因此,互動廣告的持久價值證明了數字廣告迄今已顯示出了以下趨勢:一半的結果超過了上半年的下半年。儘管如此,這表明情況開始逐漸轉變為通常的季節性模式,尋找低估庫存的廣告商必須在更成熟的渠道之外尋求庫存。

同時,在過去的十年中,數字技術對零售業造成了巨大的破壞,導致精明的零售商以及直接麵向消費者的公司進行創新。不再隻是實體商店,而不再是在線購物,因為我們已經了解到,每種商店都有自己的優勢。相反,成功取決於公司尋找最有效地為客戶服務的正確組合的能力。

Deloitte最近關於變化的報告的作者寫道:“零售,競爭的融合以及物理和數字業務的不斷融合正在驅使企業尋找新的方式為消費者和利益相關者創造價值,同時為自己和投資者獲取價值。”零售業。“我們目睹了致力於實現消費者選擇和滿足需求的新業務和利潤模式的氾濫。”

電子商務廣告的興起:它是什麼以及為什麼有價值
在這種環境下,我們看到了所謂的電子商務廣告的發展和增長。市場廣告的一種數字表現形式,在傳統的世界中類似於購買點營銷或購物者營銷。這是我們在Martech Intelligence報告中針對該主題探討的領域,以及允許廣告商擴展廣告係列的工具。

這很大程度上採用了以關鍵字為目標的基於拍賣的按互動付費產品廣告的形式,這些產品廣告出現在電子商務網站的搜索結果,類別和產品頁麵上-亞馬遜是最大的競爭者,而沃爾瑪正在崛起。此外,還有一些購物者營銷網絡可以推廣在零售商站點上出售的產品。通常,也可以使用微型網站和品牌登陸頁麵,儘管並不總是通過自助服務界麵。

就像搜索廣告一樣,IAB報告稱,搜索廣告在2019年上半年佔據了整個數字廣告市場的45%(260億美元),數字商務廣告也是意圖驅動的。它使用行為數據(例如搜索到的關鍵字和訪問的產品頁麵)以及基於拍賣的競標市場,來確定應在給定時間向特定個人投放什麼廣告。從營銷人員的角度來看,甚至更好的是,數字商務廣告將盡其所能地達到漏鬥的底部-出現在購物者準備購買,裝滿虛擬購物車並結帳的時候。

留學生活:杜拜機場的日出

香港聾人子女協會開幕六週年